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La publicidad en Facebook funciona [parte 2]

18 Jun

¿Te has fijado en las páginas que aparecen a la derecha de tu muro en facebook? Son páginas que se publicitan. Yo nunca he clicado en ninguna imagen ni en ningún me gusta que aparezca a la derecha.  Sin embargo, sí que a veces me fijo en algunas imágenes o mensajes que me llaman la atención. Para mí era impensable plantearme una campaña de marketing con publicidad de páginas en facebook, no me la creía y además pensaba que no podía permitírmelo. ¡Pues lo he hecho porque mis gurús del social media lo recomiendan muchísimo! Y FUNCIONA MUY BIEN y es muy ECONÓMICO.

En el post anterior hablamos de la publicidad de posts que publicamos en nuestra página. Y hoy vamos a tratar los anuncios de las páginas.

¿Qué son los anuncios?

Las imágenes con un pequeño texto que encontrarás en la columna de la derecha de tu muro son los anuncios de las empresas que incluyen publicidad en Facebook.

¿Para qué los puedo utilizar?

Para promocionar tu página de Facebook o para promocionar una página web.

Según el objetivo que tengas con la acción promocional harás una cosa u otra. Yo sólo he probado la publicidad de la página y no la de la web o blog externo. El día que lo pruebe os contaré mi experiencia. Sin embargo, algunos dicen que los enlaces externos no funcionan porque interrumpe la actividad del usuario en la red social facebook para irse a otra web. Otros dicen que puede funcionar perfectamente si hay una segmentación adecuada del público objetivo, la web es atractiva y hay una manera de captar el email del usuario que accede a la web. Por lo tanto, yo soy de la opinión que hay que probar.

¿Cómo funciona?

Clicas en crear anuncio.

A continuación eliges la página de facebook o enlace que quieres promocionar. Incluyes el texto que aparecerá en el anuncio y la imagen.

Y ahora lo más importante: eliges el público a quien va destinado el anuncio por país, edad e intereses. Tienes que tener muy claro cuál es tu público objetivo para que funcione correctamente la campaña.

Finalmente, incluyes el nombre de la campaña y el presupuesto que tienes. Yo estoy haciendo campañas de 10 euros, no más.  Puedes hacer una campaña por CPM o CPC. Yo estoy utilizando en CPC a un precio bajísimo. Ahora estoy invirtiendo 0,02 € por clic.

En cuanto al tema económico, deberás introducir tus datos (tarjeta de crédito, moneda, y si eres empresa nif y dirección fiscal). Es muy sencillo, ya verás.

Fíjate en la parte de la derecha el número de personas a las que puede llegar tu anuncio según los parámetros que has introducido. Ten cuidado si el número de personas es limitado, puede ser que el anuncio tenga muy pocos clics. Si te sucede eso, amplía los intereses, respetando tu público objetivo.

¿Qué tipo de anuncio es más conveniente?

Los anuncios de facebook son todos iguales en cuanto a medida, color y ubicación. Lo que tienes que tener en cuenta es la imagen que eliges y el texto que pones. Es importante introducir imágenes que representen perfectamente tu marca o producto que vendes y que el texto vaya de acuerdo con la imagen. Ten cuidado también con el texto. Evita los claims o mensajes comerciales del tipo ” Hazte fan de nuestra página y disfrutarás de grandes descuentos”. Puedes hacer preguntas o escribir un mensaje divertido tipo ” ¿Te gustan los bolsos Louis Vuitton?”

¿Con qué frecuencia es preferible cambiar la imagen o el texto del anuncio?

Tengas activa la campaña que tengas, te recomiendo que modifiques la imagen del anuncio cada 2 o 3 días. Así verás cómo tu anuncio va progresando, gana clics más rápidamente según la imagen que pongas. Es una forma de ir actualizando tu anuncio, crear más impresiones y darte cuenta de las imágenes y mensajes que funcionan mejor.

¿Qué consigo con esto?

Si promocionas la página de Facebook consigues aumentar rápidamente los ME GUSTA de tu página. Por lo tanto, consigues aumentar tu comunidad en Facebook. Con la última campaña, hasta hoy he conseguido 226 me gusta y me he gastado 2,33€. Eso no significa que estos fans que has ganado ya crean en tu página y los hayas fidelizado. El siguiente paso es publicar contenido interesante, preguntas, implicar al usuario, hacer concursos etc. No pierdas de vista esta última parte, podrías perder toda la inversión de publicidad y esfuerzo si no cuidas esa parte.

¿Cómo mido el impacto?

De nuevo, no te olvides de medir los resultados de tu campaña. Es importantísimo ver si vas en la buena dirección o si debes cambiar aspectos del anuncio como el público objetivo, intereses, edad…

Puedes medir el impacto desde manage ads. Allí verás el alcance de tu promoción (a cuánta gente ha llegado), la viralidad que has conseguido, las acciones que se han hecho con tu anuncio, el número de clics, y de me gusta, el CTR y lo que has gastado.

El CTR (Click Through Rate) es un porcentaje que se calcula dividiendo el número de clicks que recibe un anuncio entre el número de veces que se muestra un anuncio. Según un artículo que leí:

  • CTR óptimo: 0.11%-0.16%
  • CTR por encima de la media: 0.07%-0.09%
  • CTR medio: 0.04%-0.05%
  • CTR por debajo de la media: 0.02%-0.03%
  • CTR malo: 0.01%

En esta última campaña tengo un CTR de 0,667%, ¡así que perfecto!

También puedes ver la evolución en insights de la página.

¿Has puesto en marcha algún anuncio en Facebook? ¿Te ha funcionado?

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Especializarse o morir: esa es la cuestión

12 May

Tengo que reconocer que me encanta Pinterest y siempre que puedo pinneo o repinneo imágenes que me gustan. Es una red social perfecta para encontrar ejemplos curiosos de personas que tienen tableros repletos de imágenes increíbles todas referentes a la misma temática.

He encontrado un perfil sorprendente: The Perfect Palette.  Cada uno de sus 117 tableros está dedicado a un color y sus diferentes posibilidades para que puedas celebrar tu boda perfecta.  En Orange weddings encuentras la corbata naranja perfecta, la combinación de naranjas perfecto para el ramo de flores, el cocktail naranja, los zapatos naranjas y, como no, las invitaciones naranjas perfectas para tu boda.

Pues resulta que The Perfect Palette es un blog dedicado a explorar las diferentes posibilidades de color que tienes para tu boda y la multiplicidad de estilos que se puedes utilizar con un mismo color. Los posts están dedicados a los colores, dentro de la gamma de azules, grises y blancos, hacen recomendaciones sobre qué accesorios puedes llevar, qué combinación de colores debes utilizar para tu pastel, tu invitación etc.

Qué es lo que merece la pena destacar:

1. La especialización. The Perfect Palette es un blog experto en combinación de colores para bodas. Fijaos que no está vendiendo lo típico de “cómo organizar tu boda” sino que vende algo diferente y muy específico “los colores de tu boda” (aunque al final el resultado sea el mismo). Así que es muy importante especializarse y diferenciarse para destacar entre los usuarios y tener éxito. Intentad pensar en esto cuando tengáis una idea de negocio o estéis trabajando en un proyecto o incluso ya tengáis vuestro negocio en marcha.

2. El éxito en Pinterest. Cuenta con 255.179 seguidores y 117 tableros dedicados a los colores y las bodas. Es una red social perfecta para el tipo de negocio de Perfect Palette: tableros divididos por colores y accesorios de bodas. Es un lugar perfecto para crear comunidad y conseguir lectores para el blog, así que han apostado por los Concursos de Tableros de Inspiración relacionados, como no, con los colores. En el último ganó el Coral + Frambuesa y el premio era asistir a un evento de una marca de bodas llamada LAB. Y además se a aplicaría el color “Coral + Frambuesa” a pasteles, flores, mantelería del evento.

3. El uso de la publicidad. Además de los banners que hay en la columna derecha del blog, ofrece a sus patrocinadores la posibilidad de entregar premios a sus lectores y la posibilidad de incluir posts acerca de sus marcas. Con estas dos últimas formas de publicidad, además de ingresos, consigue dar un valor añadido a sus lectores con contenido de valor añadido acerca de sus patrocinadores y premios interesantes que puede ofrecer en sus concursos o promociones.

4. La comunidad. La combinación de blog, Pinterest, Facebook y Twitter ( herramientas de social media bien utilizadas y enfocadas al usuario) hace que Perfect Palette cuente con una gran cantidad de seguidores y se haya convertido en una comunidad de mujeres que quieren organizar su boda o buscan temas que les inspiren para organizar otros eventos.

¿Qué os parece a vosotros? ¿Conocéis alguna empresa especializada que con las redes sociales tenga éxito?

Hasta los rotuladores pueden “socialmediarse”

11 May

He descubierto una empresa que fabrica rotuladores, llamada Sharpie, que ha sabido, muy hábilmente, hacerse un lugar en la red a través del social media y estrategias de marketing. Ahora os lo cuento todo.

1. Centra su atención en la creatividad de sus clientes. Para conseguir fidelidad y compromiso por parte de sus clientes, Sharpie comparte sus imágenes en Instagram (otro caso interesante para incluir en la lista que publiqué en el post anterior). Con la etiqueta #sharpie hay miles de imágenes divertidas de usuarios que dibujan con los rotuladores Sharpie en un papel, en la mano, en una mochila…o fotos creativas de los propios rotuladores. Hay imágenes la mar de originales.

2.  Utiliza el blog para contar historias de sus clientes y hacerles felices y para que sus clientes busquen la inspiración para nuevas creaciones. Por un lado, habla por ejemplo de un pastel de boda Sharpie creado por una cliente y busca la inspiración de los demás para ayuden a crear el mejor pastel de bodas tuneado con rotuladores. Y por otro lado, nos cuenta cómo un cliente pinta una camisa con un rotulador Sharpie para felicitarla y darla la enhorabuena.

3. Sharpie despunta en Twitter con más de 226.000 seguidores. Cambia su imagen de perfil dos o tres veces a la semana. Publica imágenes relacionadas con rotuladores, enlaces externos relacionados con el dibujo, enlaces al propio blog etc. En la mayoría de los casos son imágenes que Sharpie comparte con otros usuarios (haciendo referencia a ellos) o vicersa, los usuarios también comparten con Sharpie.

4.  Crea comunidad de fans Sharpie (es algo nuevo que acaban de incorporar). Con login y password puedes registrarte y formar parte de la comunidad Sharpie para subir tus creaciones, votar e interaccionar con los demás fans. Algo que puedes hacer incluso con un negocio de rotuladores. Aunque sólo puede llevarse a cabo una vez tengamos un volumen de seguidores interesante.

Si tienes un negocio de venta de piscinas, de confección de llaves, taller de coches…da igual, cualquier cosa es válida para reinventarte a través del social media y potenciar la marca. Ya lo has visto. Piensa en este ejemplo y los puntos que he destacado y seguro que se te ocurren ideas.

¿Conoces otros ejemplos curiosos de empresas que se reinventen a través del social media?

Ya hay buenas campañas de marketing en Pinterest

17 Abr

Algunas empresas empiezan a sacarle partido a la red social Pinterest, de la que os hablé hace un tiempo. Me da muy buenas vibraciones, cada día me gusta más la facilidad con la que se puede interaccionar con los que pinean y con las imágenes de cada uno de los tableros. Visual, fácil de usar y llena de enlaces. Casi perfecto.

¿Qué están haciendo las empresas en Pinterest?

1. Kotex’s Women’s Inspiration Day

Smoyz, una agencia de publicidad israelí, puso en marcha una campaña rompedora para la marca Kotex. Eligieron a 50 mujeres influyentes a través de Facebook y Pinterest. Observaron lo que más pineaban y les enviaron un regalo virtual a cada una de ellas. Si la usuaria pineaba el regalo virtual, recibiría en su casa el regalo de verdad.

Resultado? al parecer, según el vídeo, casi el 100% de las receptoras subió una foto del regalo en Pinterest, Facebook, Twitter e Instagram lo que significó más de 2.000 interacciones y 684,853 impresiones. Es bastante impresionante, teniendo cuenta que estamos hablando de sólo 50 cajas de regalos.

2. Guess Color Inspiration

La marca de ropa Guess pidió a sus fans en Pinterest que crearan tableros basados en 4 colores de primavera: “Noir Teal”, “Hot House Orange”, “Red Hot Overdue” y “New Plum Light”. Los participantes debían darle título a sus tableros con “Guess My Color Inspiration” y pinear como mínimo 5 imágenes. Los cuatro ganadores fueron elegidos por bloggers de moda. Interesante ¿verdad?

3. Pin it to win it!

Land’s end canvas pidió a sus seguidores en Pinterest que crearan un tablero llamado “Pint it to win it!” (pinéalo para ganar) y pinear de 10 a 20 imágenes de la web de Land’s End o repinearlas desde la página de la compañía en Pinterest. Una vez completado el tablero, había que enviar un email con la URL del tablero creado a la compañía. Había 10 premios valoradores en 250 dólares.

¿Resultado?  Unos 200 tableros creados con entre 10 y 20 imágenes cada uno. Por lo tanto, publicidad gratuita de sus productos facilitada directamente por los propios seguidores de la marca. ¡Impresionante!

¿Habéis empezado a pinear? ¿Qué os parece Pinterest?

Tener un blog corporativo sin saber, no es la cuestión

14 Ago

¿Conocéis Vialis?¿y el blog de Vialis?

Vialis ha creado un blog no sólo para mostrar zapatos, sino para explicar historias a través de opiniones de artistas, diseñadores, músicos, y especialmente imágenes exquisitas llenas de contenido. A partir del lanzamiento de la marca Aro en 2005, Vialis está haciendo una gran apuesta con la colección Vialis Aro y utiliza el blog y Facebook para potenciar la marca y enseñársela a sus clientes de una forma mucho más cercana y personalizada.

¿Habéis oído hablar de las campañas de Vialis? “Looking for Vialis…Berlín“, “Looking for Vialis…in Tokio” o “Cualquier cosa menos un zapato” son las últimas iniciativas de la marca. A través del blog, cuentan la historia de “Looking for Vialis…in Tokio” en tiempo real, una aventura que sucede en Tokio y cuyo objetivo es encontrar a la “Chica Vialis” para la nueva colección Vialis y Aro primavera-verano 2010. A través de reportajes fotográficos y vídeos, retratan a la gente con la que se topan y hacen probar zapatos Vialis a las chicas candidatas al puesto hasta que encuentran a la chica perfecta. Sigue leyendo