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La publicidad en Facebook funciona [parte 1]

9 Jun

Nunca he sido muy partidaria de invertir en publicidad ni en el mundo offline ni el mundo online, apostando más por el posicionamiento orgánico y por la calidad de contenidos y de usuarios.  Sin embargo, tras probar la publicidad en Facebook tengo que decir que estoy completamente sorprendida. Funciona.

En la red social Facebook hay dos tipos de publicidad: el anuncio que aparece en la columna de la derecha con una imagen y un enlace o la promoción de los posts que publiques en tu página, una novedad muy interesante que ha lanzado Facebook.

Hoy os voy a hablar de la promoción de posts.

Ahora puedes promocionar tus posts a través de tus amigos y los amigos de tus amigos. El post que promociones aparecerá más veces en el apartado de noticias de tus amigos, tendrá mucha visibilidad y podrá ser compartido, comentado y obtener likes.

¿Cómo funciona?

Muy fácil. Escribes un post en tu página con un vídeo, imágen, lo que quieras, y clicas en el botón “promote” que hay en la franja de abajo del post. Defines la cantidad que quieres invertir (5€ o 9€) y guardas. También tendrás que definir el target (procedencia etc). Si es la primera vez que te publicitas en Facebook tendrás que incluir los datos de tu targeta de crédito y ya está. En principio la promoción dura 3 días, pero si no has agotado el presupuesto puedes seguir ampliando días sin ningún problema.

¿Para qué lo puedo utilizar?

Antes de promocionar un post piensa bien para qué es y si te va a compensar o es adecuado hacerlo. Es muy interesante utilizarlo para promocionar un evento, una campaña de verano o de navidad, un concurso.

¿Qué tipo de post es más conveniente?

Aquí está el quid de la cuestión. El contenido del post es lo más importante. Si utilizas vídeos o fotos seguro que no te vas a equivocar. Si eliges que sea vídeo, procura hacerlo viral, que cause emoción (pero sin pasarse) tal como comentamos en un post anterior. Si es foto, utiliza una foto impactante, divertida, que de lugar a compartirla. No caigas en la foto típica del producto que vendes. También puedes introducir un pequeño texto con mucho gancho y un enlace, pero ten cuidado, sobre todo que tenga mucho gancho. Yo he utilizado únicamente un vídeo con un pequeño texto introductorio para promocionar un evento y os puedo garantizar que ha funcionado.

¿Qué consigo con esto?

Clics, me gusta, comentarios en el post y usuarios que comparten el post con sus amigos en su muro. Por lo tanto, consigues sacarle el máximo rendimiento al post y viralizarlo al máximo entre tus amigos y los amigos de tus amigos y luego los amigos de los amigos de tus amigos etc. Piensa que la promoción de un post no es para conseguir muchos me gusta en la página. Es para crear conversación acerca del post, darlo a conocer entre tus amigos y los amigos de tus amigos, se hagan comentarios sobre él.

¿Cómo mido el impacto?

Desde el mismo post que estás promocionando, si clicas en la parte marcada en rojo, puedes ver:

Los usuarios que lo han visto: si ha sido de manera orgánica, viral o a través del anuncio. El tanto por ciento de usuarios que te siguen que han visto el post de manera orgánica (azul) o gracias a la promoción (verde). Y la ficha técnica: cuánto has gastado, cuando se acaba la promoción, los clics del vídeo, clicks del link y me gusta del post.

Además, desde tu perfil puedes clicar en la pestaña “manage ads” y verás más detalles del análisis de tu anuncio:

El alcance de tu promoción (a cuánta gente ha llegado), la viralidad que has conseguido, las acciones que se han hecho con tu post, el número de clics, el CTR y lo que has gastado.

Lo más importante es ver la evolución del post, cada hora que pasa el alcance es más elevado, ¿pero recibes clics, me gustas y comentarios?

El post que promocioné recibió en 4 días 99 clicks, 24 me gusta y 9 comentarios. Misión cumplida.

También debes medirlo a través de insights de tu página.

Allí verás los diferentes posts que has publicado, la viralidad, el alcance, cuánta gente está hablando de esto, los clicks etc. Interesante para comparar qué tipo de posts funcionan mejor y sobre todo para ver si el post promocionado ha funcionado.

Esta acción de promoción es una cosa más. No creas que por promocionar un post en facebook vas a conseguir que venga todo el mundo al evento y que no tienes que hacer nada más. Lamentablemente, no es así, y menos en los tiempos que corren. Esta acción es un apoyo a tu promoción. Acompáñalo de emailings, posts en el blog, promoción offline con folletos y comentarios a los clientes que vengan a tu local etc. Esta acción te ayudará a darlo a conocer a mucha más gente y a que hablen de ello.

Yo estoy contenta con el resultado, ha creado movimiento, se ha hablado de ello y mucha gente se ha enterado. Incluso he recibido llamadas preguntándome por el vídeo. Interesante.

¿Habéis probado la promoción de posts? ¿Habéis tenido resultados positivos?

¿Se pueden hacer 4 cosas a la vez? Sí en #PiulaGirona

22 Abr

Este viernes tuve una experiencia curiosa, asistí a un encuentro de apasionados de Twitter y del socialmedia llamado #PiulaGirona.

Yo soy de las que voy al súper y saco el móvil del bolso para hacer un check-in (en Foursquare). No puedo evitar hacer check-in en todos los sitios a los que voy. Objetivo: convertirme en Mayor del máximo de lugares posibles. También soy de las que hace RT, envía #FF para felicitar los viernes y envía tweets con la foto de la cena que he preparado o de un gran post de social media que he leído. ¿Freaky quizás? Hay personas de mi alrededor que cuando hago este tipo de acciones me miran con escepticismo y sonríen de un modo algo burlesco, pero yo sonrío y sigo haciéndolo. Y ahora…más de uno se habrá sentido identificado ¿Me equivoco?

En #PiulaGirona encontré un grupo de personas que usan Twitter para comunicarse de forma habitual, envían RT, hacen #FF y envían tweets de grandes manjares (como tuvimos en vivo y en directo con Les Magnòlies). Tampoco pueden pasar sin hacer check-in allí a donde van. ¡Por fin! Gente normal 😉

Nos pasamos la noche haciendo 4 cosas a la vez: desvirtualizando a alguien al tiempo que escribiendo un tweet, comiendo delicias de foie y manzana y bebiendo una copa de vino. Tuvimos un encuentro offline que ocurría al mismo tiempo online. Mientras hablábamos con alguien le hacíamos una Mención en Twitter y mientras comíamos subíamos la foto de la correspondiente delicia a Twitter. Hubo un plato muy curioso (tortilla dentro de una esfera) que fue el gran protagonista deTwitter esa noche (fue la foto más subida del evento).

Tuve la oportunidad de explicar en público mi proyecto Swimmers, del que ya os hablé, y viví también un momento especial. Al bajar de la tarima, se me acercó alguien para decirme que le encantaba la idea y al tiempo que lo decía recibí este tweet de la misma persona @sergicaldes “Escoltant els patrocinadors de #piulagirona! Gràcies a tots! Sorprès amb el #geocaching submarí @swimmersnet!! ” (Escuchando a los patrocinadores de #piulagirona. Gracias a todos. Sorprendido con el #geocachingsubmarino @swimmersnet).

Aquí os dejo unas imágenes de lo que fue:

Me hubiera gustado hablar con más gente y aprender todavía más, pero para eso habrá un próximo #PiulaGirona 2013.

¿Habéis tenido una experiencia similar alguna vez?